Brushes Photoshop – Arte digital de qualidade
Para a elaboração de materiais publicitários de impacto, não basta apenas à criatividade. É fundamental ter em mãos as ferramentas certas e, acima de tudo, saber utilizá-las. A arte digital está se rendendo ao uso de imagens vetoriais abstratas para realçar o produto alvo da venda.
Empresas como natura e boticário utilizam imagens vetoriais, tipo brushes (pincéis), em suas embalagens para dar um diferencial a mais aos seus produtos. Outras empresas como a DELL utilizam o efeito de brushes em seus notebooks, e por aí vai.
O fato é que, cada vez mais, o uso de imagens vetoriais abstratas vem ganhando espaço no mercado publicitário. Seja pela sua beleza ou sofisticação, os brushes estão em alta.
A ferramenta preferida pelos profissionais de design para a elaboração desse tipo de arte digital é o Photoshop, pois sua infinidade de recursos e disponibilidade milhares de brushes espalhados pela internet, fazem do aplicativo uma ferramenta impar na elaboração dessas artes.
Segue abaixo um pequeno tutorial explicando como instalar brushes (pincéis) no photoshop e alguns links com download de brushes diversos.
http://photoshopaqui.blogspot.com/2009/03/como-instalar-brushes.html
Segue abaixo alguns sites que oferecem download gratuito de diversos brushes:
http://www.curiosando.com.br/11/2008/brushes-para-photoshop-um-monte/
http://www.adamwoodhouse.co.uk/?cat=4
Identidades visuais como estilos de vida.
A identidade visual tem papel decisivo no reconhecimento de uma marca e a empresa que ela representa. Assim, o gerenciamento de identidade deve ser bem elaborado e dirigido ao público de acordo com a real posição que a empresa ocupa ou deseja ocupar no futuro. Não obstante, na elaboração do plano de marketing, diretrizes devem ser criadas a fim de esclarecer o posicionamento da empresa perante a sua área de atuação.
Princípios básicos como Visão e Missão devem servir de apoio para o reconhecimento da imagem institucional por colaboradores, parceiros e clientes. O valor de uma marca depende diretamente do trabalho de marketing empenhado no posicionamento da identidade.
Marcas fortes como Coca-Cola, IBM e Armani, estabeleceram-se como identidades globais graças a direcionamentos bem definidos de seu posicionamento perante as exigências mercadológicas.
Para um melhor entendimento sobre identidade visual é importante conhecer alguns saber que o marketing classifica o posicionamento de identidades de três formas: monolítica, marcada e endossada. Na identidade monolítica a empresa é a marca e todo processo de identidade é fundamentado na imagem da instituição como um todo. Esse tipo de identidade é mais comum quando os negócios da empresa são mais homogêneos (caso de bancos, companhias aéreas e petrolíferas).
O principal ponto fraco da identidade monolítica é a falta de flexibilidade. Segundo Pinho (1996):
“No caso da IBM, uma organização tipicamente monolítica, a excessiva dedicação aos computadores de grande porte impediu o desenvolvimento de personalidades de marcas distintas e abriu espaço para que os concorrentes surgissem e ocupassem o nicho de mercado para microcomputadores. Isso dez anos depois da IBM ter criado o PC.”1Ainda hoje a IBM é reconhecida por criar soluções para empresas de grande porte, mesmo com toda a reestruturação de marca e identidade a empresa não se destaca em relação a sua própria criação o Computador Pessoal.
A identidade de marca é encontrada principalmente em empresas de bens de consumo, que tem grande variedade de produtos com marcas fortes, no entanto a marca-mãe que representa a empresa é pouco conhecida ou divulgada. Nesse tipo de identidade as marcas são mais conhecidas do que a empresa que elas representam. Segundo Schmitt e Simonson (2002)
“A identidade de marca pode ter sido criada intencionalmente (por exemplo: no caso do sistema de gerenciamento da Procter & Gamble) ou por meio de aquisições de marcas importantes que tinham enorme patrimônio de marca. Uma empresa pode também criar uma marca autônoma porque a imagem da marca pode não se beneficiar de uma ligação com a empresa ou atrair diferentes segmentos de mercado (como é o caso da Red Dog da Miller Breweries e MAC da Estée Lauder**).”2
Identidade endossada é a mistura das identidades monolíticas e de marca. Esse tipo de identidade é bastante utilizada na indústria da moda. Schmitt e Simonson (2002) citam como exemplo a grife Armani que tem quatro linhas ligadas verbal e visualmente: Giorgio Armani, Empório Armani, Mani (vendida em lojas de departamentos) e AX by Armani.
O interessante na identidade endossada é a capacidade de direcionar produtos de uma marca para públicos diferenciados anteriormente não atingidos. O uso de marcas autônomas facilita esse direcionamento ainda segundo Schmitt e Simonson (2002), as marcas utilizadas pela grife Armani tem direcionamento específico, por exemplo, a marca Giorgio Armani é formal, Empório Armani é casual chique, Mani é de roupas de trabalho e AX by Armani (conhecida também como Armani Exchage) é bastante casual.
Percebe-se claramente pelo exposto até aqui, a importância da identidade visual e seu posicionamento no mercado. Gerenciar uma marca não é apenas gerir a apresentação visual de uma empresa é sim direcionar de forma adequada recursos visuais, verbais e sensoriais de toda instituição e em todos os aspectos, ou seja, gerenciar a estética institucional.
Somos a interpretação da sociedade. Por isso, é crucial a definição estética da empresa. A sensação do público diante da imagem da organização através de um produto, atendimento ou mesmo diante de uma campanha publicitária deve ser homogenia.
O maior pecado que uma empresa pode cometer com seu mercado consumidor é vender uma imagem que não remete a realidade. De nada adianta, por exemplo, a imagem de uma instituição jovem e voltada a ao atendimento se o cliente, na hora da verdade, percebe que era apenas um jogo publicitário e sai insatisfeito.
Gerenciar identidades é gerir sensações que a imagem da empresa prega e que obrigatoriamente deve cumprir em todos os momentos e em todos os níveis. A sociedade está afoita por novidades, os produtos já são muito similares, no entanto o que diferencia a marca A e B são os aspectos sensoriais que sua imagem é capaz de prover.
Uma boa identidade é torna-se uma marca forte. Entretanto, uma identidade gerenciada com excelência torna-se um estilo de vida. Quem compra um MAC não busca apenas um computador, o mesmo ocorre com a Harley-Davidson que é bem mais que uma motocicleta. O fato é: O consumidor procura o valor agregado do produto não o produto em si. Compradores do MAC buscam qualidade, design, status, assim como os da Harley-Davison procuram estilo, status, prazer. Fazer com que as pessoas se Identifiquem com o produto de tal forma que não apenas o reconheçam, mas defendam com todas as suas forças, esse é o principal desafia da gestão de identidade.
Fontes —————– 1 – Fonte: PINHO, José Benedito. O Poder das Marcas, 3 Edição, São Paulo, Summus Editorial, 1996 2- SCHMITT, Bernd e SIMONSON, Alex. A estética do Marketing. Trad. Lúcia Simonini – São Paulo: Nobel, 2002 * – Estée Lauder – É uma marca de cosméticos bastante conhecida nos EUA, onde seus produtos são comercializados em lojas de luxo, principalmente em Nova York. A marca MAC, mencionada na citação refere-se a Make-Up Art Cosmetics adquirida pela Estée Lauder em 1998.A pequena grande ideia!
Efeitos especiais, cores, músicas, nada disso é necessário quando se tem uma grande idéia. O problema está na capacidade de criar idéias que realmente valham à pena. Não existe receita pronta para esses insights, mas, o que se sabe sobre o assunto é que quanto maior o grau de conhecimento e capacidade de interpretação, maior são as possibilidades de grandes idéias surgirem.
A criação perfeita é aquela que as pessoas olham e dizem para si mesmas: “Porque não pensei nisso antes?”
Viajar, ler muito e principalmente sonhar, são elementos fundamentais para aflorar a capacidade criativa do ser humano.
Grandes idéias vêm de muito preparo e uma dose de sensibilidade. Ter conhecimento profundo em uma determinada área de atuação ajuda bastante, contudo, não é o suficiente. Grandes arquitetos projetam edifícios baseados em anatomia, publicitários famosos escrevem textos maravilhosos baseados em sua experiência de vida, artistas de renome fazem quadros baseados na sua percepção aguçada das cores e dos sentimentos que elas transmitem.
É evidente que criatividade não pode ser ensinada. No entanto, você não precisa ser um expert em publicidade para ter grandes idéias. Você pode ter idéias interessantes sobre pintura. Ou sobre um site, ou, até mesmo, sobre um protótipo tecnológico. Todo ser humano é capaz de criar algo significativo.
O que faz de uma mera explanação, uma idéia formidável, é a probabilidade que essa criação tem de mudar, para melhor a vida das pessoas. É esse foco que faz toda a diferença na hora de criar.
A internet na velocidade da luz
agosto 18, 2009 by Gil Lemos
Filed under Tecnologia
Enquanto a maioria dos mortais se empolga com as taxas de transmissão de dados na chamada internet ultra-rápida com até 100 Mbs, e computadores com chips de oito núcleos capazes de fazer cálculos muito mais rápidos do que os Pcs convencionais. Os cientistas desenvolvem o que deve ser a maior invenção depois do uso energia elétrica. Os cristais fotônicos, são capazes de usar a luz como meio de transmissão de dados o que possibilita a criação de chips ainda menores que os utilizados hoje, sem o problema do aquecimento e redes de transmissão de dados totalmente óticas o que aumentaria exponencialmente a capacidade de tráfego de dados por meio da internet. Segundo site Geocities.com:
A nova tecnologia dos cristais fotônicos está possibilitando a obtenção de dispositivos ópticos de dimensões nanométricas, proporcionando, então, a criação de chips ópticos. Por outro lado, essa tecnologia possibilitará também a obtenção de novos dispositivos ópticos, os quais não poderiam ser projetados utilizando-se a tecnologia convencional sobre fibras e guias de onda ópticos.
Essa tecnologia é muito promissora, uma vez que servirá de base para a obtenção de redes totalmente ópticas, ou seja, sem nenhum tipo de conversão elétrico/óptico/elétrico, bem como para a óptica integrada. Podemos afirmar que os cristais fotônicos estão para óptica integrada, assim como os semicondutores estão para eletrônica. 1
Para entender melhor as possibilidades, basta imaginar que na transmissão de dados por fibra ótica os computadores têm que converter a luz em elétrons para o processamento de dados. Nesse evento existe geração de calor e retardamento no de dados, além disso, os núcleos dos processadores já estão bem próximos do seu limite mínimo de tamanho, com a tecnologia usada atualmente.
Estudos sobre a tecnologia fotônica existem desde 1990, quando foi descrito teoricamente o chamado “cristal fotônico ideal”, esse cristal seria capaz de manipular a luz da forma mais eficiente possível. 2
Ao usar a tecnologia fotônica (com velocidade de 1 terabit por segundo) estamos falando de aumentos iniciais de 60 a 100 vezes a velocidade de transmissão de dados atual. 3 Isso significa que teremos em breve supercomputadores em casa com velocidades absurdamente surpreendentes e internet turbinada na qual os dados serão transmitidos sem grandes limitações na largura de banda.
Dessa forma podemos concluir que o uso da luz na transmissão de dados poderá transformar ainda mais os meios de comunicação. A mídia interativa e a internet darão um salto fantástico e provavelmente o custo da largura de banda atual deve cair o que popularizará ainda mais a internet. No mais é esperar para ver.
Fontes:
1 – http://www.geocities.com/doceara1/ApostCristFoton.htm
2 – http://www.inovacaotecnologica.com.br/noticias/noticia.php?artigo=besouro-brasileiro-tem-a-chave-para-computadores-opticos-do-futuro
3 – http://macmagazine.uol.com.br/2008/07/18/que-tal-uma-internet-60-vezes-mais-rapida/
4- http://super.abril.com.br/superarquivo/1998/conteudo_73644.shtml
O profissional do século 21
O profissional do século 21 deve ser mais que especializado. Deve ser “multicompetente” em outras palavras, deve ser o melhor em sua área e ser muito bom em outras atividades que complementem sua especialidade.
“Não basta apenas ser bom. É preciso ser o melhor.” Profissionais que seguem essa diretriz são os mais visados pelas empresas. Para atingir o sucesso na carreira o indivíduo deve ter uma inquietude natural, vocação para o novo, busca incessante por conhecimento e por interação.
Características como liderança, flexibilidade e comunicação, são pilares que fundamentam o perfil mais procurado pelo mercado atual. Além disso, maturidade emocional, capacidade de trabalhar em equipe, visão global, são preceitos que tornam o candidato apto a uma carreira gerencial se formos adiante focando a área executiva adicionemos ainda, características como, iniciativa, experiência internacional, aprendizado constante. Dessa mistura teremos o multiprofissional, ou, em outros termos, o profissional ideal para galgar os mais altos cargos e salários que o mercado oferece.
Parece difícil aliar tudo isso? Não é para menos. Os mais altos executivos do planeta têm essas, raras, características, e, por isso, tão valorizadas. O que o mercado procura, são pessoas que dêem as empresas novas possibilidades. Para isso, é necessária extrema competência e dedicação, além, é claro, de uma visão diferenciada capaz de transformar desafios em oportunidades.
Investir na carreira é essencial para espera crescer profissionalmente. Cursos de especialização e idiomas podem dar uma incrementada no currículo, especialmente se forem feitos no exterior. Para aqueles que não puderem ir tão longe, por enquanto, recomenda-se duas ou mais especializações e fluidez em 2 ou três idiomas, pelo menos.
Muita leitura, disciplina e força de vontade podem levar você ao ápice na carreira. Mas não espere colher todos frutos de uma vez; trabalho duro e dedicação podem fazer você perder uma ou outra possibilidade de se divertir. No entanto, o futuro guarda surpresas e quanto mais cedo às sementes forem plantadas mais rápido o fruto será colhido e saboreado.
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Fonte
FURTADO, Jonas e CARDOSO, Rodrigo. A exigência por profissionais multicompetentes é cada vez maior no mundo corporativo. Saiba quais as habilidades mais valorizadas. ISTO É, p. 83, 09.jul.08