A influência da mídia em nossas vidas!

fevereiro 8, 2010 by Gil Lemos  
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Somos, todos os dias, bombardeados por diversas mídias que, em comum, tem o objetivo de nos vender alguma coisa. Uma idéia, um produto, um sonho, etc. O instrumento publicitário atinge, na maioria das vezes, seu publico alvo de acordo com o objetivo de seus idealizadores. Mas até que ponto a mídia influencia nossas vidas? A partir de quando a liberdade torna-se libertinagem?

Em alguns casos é interessante questionarmos a força da comunicação como influência das atitudes da massa popular a qual atinge. Por isso, a responsabilidade dos veículos de mídia é enorme, afinal uma marca forte pode influenciar uma quantidade significativa de pessoas tanto positiva como negativamente.

Um bom exemplo de mídia questionável refere-se às antigas mídias de cigarro. Na época em que eram veiculadas, incitavam o jovem a fumar, com a idéia de que o cigarro estava ligado à aventura, maturidade e saúde. Nos comerciais exibidos na TV e/ou em mídia impressa, imagens ligadas a esporte e juventude atraiam, principalmente adolescentes, a experimentarem o cigarro.

Após alguns anos, processos se acumularam contra a indústria do tabaco, vindos principalmente de pessoas que contraíram doenças respiratórias, as quais, circunstancialmente eram ligadas ao uso contínuo de cigarro. Em 2000, com a lei 10.167, a propaganda de cigarro foi proibida no Brasil. Segundo José Carlos Mattedi, da Agência Brasil.[1] Pesquisas feitas na época avaliaram o impacto da ausência da propaganda de cigarros entre os jovens da época, segundo os pesquisadores:

“Pode ter havido outras motivações que levaram a uma diminuição no consumo ou na sua estabilização. Mas não tenho dúvidas que a proibição da propaganda foi fundamental para os resultados”, enfatiza Carlini. Além dele, trabalharam nas pesquisas: José Carlos Galduroz, Arilton Martins Fonseca e Ana Regina Noto.

“A propaganda de cigarro era bastante insinuante, ligada ao sucesso pessoal e a fatores como status econômico. Isso influenciava, principalmente, a camada jovem”, ressalta Carlini.

“Já o primeiro estudo que fizemos em 1987, também com estudantes, mas em 27 capitais, mostrava que 22,4% haviam experimentado tabaco, número esse que subiu para 32,7% dez anos depois, num aumento de 50%”, sublinha, sugerindo que caso a proibição não fosse aprovada, os dados atuais seriam acentuados. “O dado de 2005, de 21,7%, é menor do que o de quase 20 anos atrás”, pontua.

O número caiu tanto entre os meninos como entre as meninas. Nos primeiros, a queda foi de 36% (1997) para 21,9%. Na outra faixa, de 31,9% para 21,3%. Entre os pré-adolescentes (12 a 14 anos) também houve diminuição: de 13,8% para 8%.

Ao analisarmos uma pesquisa como essa, temos de forma clara, a idéia de quão poder tem a mídia. O Brasil ainda treme ao lembrar-se da ditadura e sua censura. No entanto, cabe ressaltar, que a responsabilidade dos veículos de comunicação refere-se, em parte, a educação de nossas crianças e jovens.

Portanto, cada mensagem deve ser analisada do ponto de vista crítico, evitando o desgaste ainda maior da sociedade atual, a qual tem seus filhos criados por terceiros, na medida em que, os pais, tornam-se ausentes ao serem explorados, de forma, cada vez mais intensa pelo sistema econômico atual.


[1] – http://www.agenciabrasil.gov.br/noticias/2007/01/28/materia.2007-01-28.0516028868/

Brushes Photoshop – Arte digital de qualidade

novembro 16, 2009 by Gil Lemos  
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Para a elaboração de materiais publicitários de impacto, não basta apenas à criatividade. É fundamental ter em mãos as ferramentas certas e, acima de tudo, saber utilizá-las. A arte digital está se rendendo ao uso de imagens vetoriais abstratas para realçar o produto alvo da venda.

dell-mike-art-inspiron-1

Empresas como natura e boticário utilizam imagens vetoriais, tipo brushes (pincéis), em suas embalagens para dar um diferencial a mais aos seus produtos. Outras empresas como a DELL utilizam o efeito de brushes em seus notebooks, e por aí vai.

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O fato é que, cada vez mais, o uso de imagens vetoriais abstratas vem ganhando espaço no mercado publicitário. Seja pela sua beleza ou sofisticação, os brushes estão em alta.

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A ferramenta preferida pelos profissionais de design para a elaboração desse tipo de arte digital é o Photoshop, pois sua infinidade de recursos e disponibilidade milhares de brushes espalhados pela internet, fazem do aplicativo uma ferramenta impar na elaboração dessas artes.

Segue abaixo um pequeno tutorial explicando como instalar brushes (pincéis) no photoshop e alguns links com download de brushes diversos.

http://photoshopaqui.blogspot.com/2009/03/como-instalar-brushes.html

Segue abaixo alguns sites que oferecem download gratuito de diversos brushes:

http://www.curiosando.com.br/11/2008/brushes-para-photoshop-um-monte/

http://www.adamwoodhouse.co.uk/?cat=4

http://browse.deviantart.com/?catpath=resources%2Fapplications%2Fpsbrushes%2F&order=9&alltime=yes&q=vector#order=9&q=vector

O marketing dos Best Sellers

novembro 5, 2009 by Gil Lemos  
Filed under Marketing

Milhares de cópias vendidas, tradução para vários idiomas, fãs em diversos lugares no mundo. Essas são as características de um Best Seller.[1] Mas, o que se esconde atrás do sucesso? O que faz de um livro um campeão de vendas?

Pode não parecer, mas tem tudo a ver com marketing. Basta lembrar que os conceitos sobre essa área estão ligados a “realizar as necessidades e desejos do público alvo”. Assim, o livro faz sucesso de acordo com a quantidade de necessidades atendidas (respostas, conselhos, identificação com a estória, etc.)

Um bom exemplo é o livro “O Segredo” de Rhonda Byrne, lançado em 2007. Essa obra tem como assunto principal a “A Lei da Atração” que pode ser resumida na seguinte frase “Acredite e o universo irá conspirar em seu favor”. Em outros termos, “ensina” uma técnica de prosperidade e felicidade através do ato de desejar.

Outro exemplo, ainda mais fantástico, é a coletânia Harry Potter, de J. K Rowiling, na qual, segundo a wikipédia[2], “os sete livros publicados venderam mais de 400 milhões de exemplares e foram traduzidos em 67 idiomas”. Nesse caso, o público jovem, sempre em busca de aventuras, se identifica com o personagem principal (tímido e enigmático) e como num “passe de mágica” seus desejos tornam-se reais durante a leitura.

Diante da essência do marketing, percebe-se que os Best Sellers têm os mesmos benefícios dos produtos de sucesso. A idéia de que o consumidor compra apenas o objeto está totalmente ultrapassada. As pessoas querem mais. O sucesso está diretamente ligado a percepção do valor agregado.

Por isso, o profissional de marketing, antes de elaborar uma campanha deve analisar bem seu público alvo, descobrir suas necessidades e os principais anseios que rondam o mercado consumidor. Só então, voltar-se-á ao produto para identificar quais seus pontos fortes e fraquezas diante da expectativa do consumidor.

O interessante nisso tudo é que os grandes escritores não são “marketeiros”, no entanto, tem uma sensibilidade fora do comum. Essas características os levam a escrever o enredo de suas estórias de uma maneira fascinante. Assim, prendem o leitor à obra, tornando-o, pelo menos em tese, o personagem principal.


[1] Segundo a Wikipédia: Best-seller é um livro que é considerado como extremamente popular entre os leitores e é incluído na lista dos mais vendidos. Um Best-seller é considerado “literatura de massa” e inclui necessariamente o consumo.

[2] http://pt.wikipedia.org/wiki/Harry_Potter

Tutorial Photoshop: Máscaras

outubro 29, 2009 by Gil Lemos  
Filed under Tutoriais

A edição de imagens torna-se muito mais simples com a utilização de máscaras. Pois, elas substituem, com mérito, recortes baseados em seleções, e, tem a vantagem da mobilidade da imagem mascarada e da própria máscara. Os utilizadores do Corel Draw notarão claramente a semelhança na utilização de máscaras e o efeito Power Clip.

Os arquivos necessários deverão ser baixados aqui. para facilitar o entendimento desse passo a passo.

1) Com o Photoshop aberto carregue a imagem Purple (Ctrl + O) que servirá como fundo.

tuto01

2) Agora abra a imagem coracao que servirá como máscara. (Ctrl + O) ou Menu: File/Open

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Obs: A imagem já está com o fundo transparente para facilitar o tutorial. Caso você queira aprender mais sobre recursos de recorte de fundo e montagem veja nosso tutorial montagem

3) Ainda com a imagem coracao aberta, selecione toda a imagem (Ctrl + A) e copie a seleção para a área de transferência (Ctrl + C).

4) Retorne para a imagem purple e cole o coração (Ctrl + V).

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5) Abra agora a imagem casal e repita o passo 3)

tuto04

6) Retorne a tela purple Cole também a imagem casal (Ctrl + V)

tuto05

Obs: Observe que a imagem casal estará sobre as outras imagens na camada Layer2.

7) Com o layer2 selecionado, assim como a figura acima, vamos criar a máscara. Para isso vá ao menu Layer/Create Clipping Mask (Alt + Ctrl + G)

8) Observe que a imagem casal está delimitada pelo formato da imagem imediatamente inferior, ou seja, coracao.

Obs: Ao clicar na camada casal você pode redimensioná-la e movê-la dentro da imagem coracao. Da mesma forma, a imagem coracao(máscara) pode ser movida e redimensionada. Para mover as duas camadas (a máscara e a camada mascarada), devem-se selecionar ambas as camadas clicando sobre elas com a tecla Shift pressionada.

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9) Como acabamento você pode aplicar vários efeitos. Uma sugestão é utilizar o menu: Layer/Layer Style para testar os efeitos, que ficam melhores se aplicados no layer 1, ou seja, na máscara.

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Baixe aqui todas as imagens desse tutorial bem como a imagem final em formato photoshop (PSD).


Diagramação: arte ou metodologia?

outubro 20, 2009 by Gil Lemos  
Filed under Marketing

Indispensável ao design gráfico, a diagramação, para muitos é apenas o processo de organização de imagens e caracteres (tipos) em uma peça gráfica. No entanto, o que se percebe é que os padrões estão mudando de tal forma que diagramar está deixando de ser uma técnica de organização estrutural para se tornar parte artística da mídia.

Variação das fontes em: tipo, cor, tamanho e disposição, aliadas a mistura de vetores e imagens são as características que marcam as mídias impressas atuais. Outdoors que há pouco tempo exigiam letras garrafais para leitura clara, hoje se destacam com imagens impactantes e fontes, às vezes miúdas, para chamar a atenção e atiçar a curiosidade do público alvo.

E não pára por aí, novas mídias com interação antes nunca imaginadas como é o caso do outdoor abaixo, exibido em 2004 pela playboy1, são mais do que simples técnicas de design e diagramação:

playboyrain

A peça aproveita a estrutura de colagem do próprio outdoor, que é constituído de folhas que são coladas sobre outras. Nessa peça colocou-se papel branco em forma de camiseta sobre um busto feminino nu. Na parte superior do outdoor lê-se em português “Rapazes, rezem para chover”, assim ao chover a camiseta fica transparente.

Sair do convencional, de forma inteligente, é uma excelente maneira de valorizar uma empresa ou marca. Assim, percebemos é fator fundamental ao desenvolvimento de uma peça publicitária de sucesso, no entanto, está longe e ser mero serviço técnico, pois a depender da criatividade da peça, o ato de diagramar passa de metodologia para arte pura e simples. Ou melhor, arte pura. Pois se simples fosse todo mundo era capaz de criar.

Fonte:

Imagem:  http://www.brainstorm9.com.br/2004/02/10/nos-amamos-chuv/

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