O poder das redes sociais!
As redes sociais estão em evidencia nos congressos de publicidade. O mercado de mídia está de olho nessa área que cresce de forma surpreendente. Nas redes sociais é possível a interação mais informal com o consumidor que se torna mais vulnerável a exposição da propaganda.
Interagir com o usuário é o segredo quando se trata das comunidades sociais, elas possibilitam que o internauta diga o que pensa, sente ou faz. Blogs, microblogs e comunidades online ainda têm como chamariz o fato de que amigos de muitos anos, cujo contato fora perdido, podem ser encontrados e, assim, laços rompidos são refeitos. Essa possibilidade torna as comunidades pontos de encontro virtuais. Segundo a webinsider1
‘Nove entre dez eventos sobre mídia interativa tratam do tema web 2.0 e o “poder das redes sociais e do conteúdo gerado pelo consumidor”. É fato que realmente esse tipo de site ganhou importância no mundo todo, inclusive no Brasil, onde temos o Orkut como site mais visitado do país, o MSN Live Messenger com 30 milhões de usuários, o YouTube bombando, a ponto do Google ter criado uma versão em português (só outros oito países têm o privilégio de contar com uma versão local) e Flickr (site de compartilhamento de fotos do Yahoo) crescendo cada vez mais e agora também com versão em português. ‘Apesar das possibilidades ainda existe uma incógnita que precisa ser decifrada: Qual a melhor estratégia de interação que deve ser utilizada nas redes sociais a fim de maximizar os resultados da mídia? De uma forma geral as campanhas publicitárias exibidas em redes sociais tem tido resultados conflitantes. Ou seja, ou geram um excelente resultado ou simplesmente geram resultados insignificantes. A revista digital info afirma que: 2
“Para fazer uma campanha nas redes sociais, não adianta apenas ter uma idéia, mostrar ao consumidor e esperar que ele compre produto. É preciso interagir com esse consumidor, na opinião de Adilson Batista, vice-presidente executivo da Wunderman, e Paulo Sanna, diretor de criação da McCann Erickson. De uma forma geral, as empresas ainda estão tentando entender como funciona a interação com as pessoas nas redes sociais, diz Bastista, da Wunderman. Segundo ele, a maioria das ações nas mídias sociais ainda está focada no público jovem, que é heavy user de internet, e os geeks, fãs de tecnologia. “Mas não é somente o jovem que utiliza internet. Então, provavelmente será possível no futuro amplificar essas ações para outros segmentos.”‘Os números são animadores em relação ao potencial das comunidades virtuais. Mesmo o meio corporativo já percebeu esse canal de comunicação e empresas já estão entrando no twitter, Orkut, facebook e myspace a fim de divulgar seus produtos e marcas de uma forma mais informal e receptiva. Em relação ao crescimento do acesso as redes sociais o G1 informa que: 3
“É isso o que mostram os números do Ibope Nielsen Online: na internet residencial brasileira, o Twitter passou de 225 mil visitantes únicos em janeiro de 2009 para 344 mil em fevereiro – crescimento de 52,8% em um mês. No início do ano, o Orkut teve 17,5 milhões de internautas domésticos (mais de 70% dos usuários residenciais ativos no país), MySpace chegou a 1 milhão e Facebook teve 900 mil — todas as páginas, diz o Ibope, apresentam crescimento”O fato é que a tecnologia não tem afastado as pessoas como se pensava, ela aproxima de uma forma diferente. O contato virtual já virou mania e as redes sociais são ponto de encontro para trocar informações, conversar ou mesmo marcar um encontro. A sociedade está carente de contato humano, entretanto as redes sociais estão aproximando as pessoas que já não sentam na porta de casa para jogar conversa fora, ou jogam baralho até tarde com os amigos. No mundo digital o computador é o elo que liga cada ser humano. Diante da máquina o ser encontra a sua essência e, ás vezes, sua cara-metade. O melhor de tudo é que, protegidos pelo inicial anonimato, a timidez se desfaz e as pessoas se encontram realmente mesmo que de forma virtual.
Fontes:
1- http://webinsider.uol.com.br/index.php/2007/09/26/publicidade-nas-redes-sociais/
2- http://info.abril.com.br/noticias/internet/nas-redes-sociais-consumidor-e-superstar-30032009-43.shl
