As dimensões de uma marca

Uma logomarca representa de forma visual os principais conceitos de uma instituição. Assim, a criação desse símbolo gráfico depende de um estudo detalhado sobre o pensamento da empresa, o que deve resultar na tradução fiel de sua essência.

Simplicidade é crucial para o entendimento e utilização da marca. Quanto mais complexa a marca, menor será o grau de percepção do seu todo e maior o custo de reprodução em peças publicitárias.

Para se ter uma idéia basta ver as diferenças de marcas consagradas no decorrer do tempo. Para isso o site www.chmkt.com.br apresenta a evolução das marcas no link: http://www.chmkt.com.br/2009/03/evolucao-das-marcas.html

Observa-se na história de uma marca que, na maioria das vezes, ela surge com formas complexas, porém, no decorrer do tempo, torna-se mais leve e simples.

Para uma compreensão precisa sobre o processo de criação de uma marca, segue abaixo, as principais dimensões que formam esse símbolo.

- Forma:

O poder da forma pode ser determinante na aquisição de um produto ou mesmo na opção por uma marca. Antes mesmo de perceber do que se trata, a forma do produto ou marca é apreciada pelo consumidor que busca conceitos de valor na maneira como um produto ou marca se apresentam.

Formas arredondadas podem sugerir modernidade, ao contrário, da utilização de ângulos e retas que sugerem conservadorismo. Mas, cuidado! Cada produto deve ter sua personalidade e todas as personalidades devem sugerir a mesma estética da marca.

- Tipologia

Quando falamos de tipo estamos nos referindo a uma determinada família de letras como, por exemplo: arial, verdana, Times, etc. Tipologia é o estudo da formação dos tipos e tipografia é a forma impressa dos tipos. Dessa forma podemos dizer que um bom design é aquele que utiliza bem as potencialidades da tipografia

Para se ter uma boa marca, não precisamos necessariamente, da utilização de letras, pois, podemos usar apenas o símbolo gráfico para representar a instituição tendo como resultado uma logomarca. No entanto, caso haja a necessidade da utilização de letras cria-se um logotipo.

É importante a sensibilidade e análise do profissional de criação para que a utilização de tipos tenha sua total eficácia. Uma boa marca deve ficar bem tanto em um avião, quanto em um chaveiro. Em outras palavras, a marca é boa quando é nítida e representa satisfatoriamente as idéias da empresa, mesmo diante de várias proporções e/ou tons monocromáticos.

- Simetria

A simetria dá a marca certa leveza. Uma marca simétrica passa equilíbrio ao expectador e pode servir como fator-chave em relação a conceitos como tranquilidade, retidão, firmeza, etc. No entanto, uma assimetria calculada pode realçar o fator individual de uma marca.

- Proporção

A maior importância da proporção está nas variações de uma marca. Para evitar perda de identidade visual a marca deve seguir categoricamente suas proporções. Esticar uma marca ou alterar sua forma é um erro grave e deve ser evitado a todo custo. Caso seja necessário a alteração de algum aspecto de uma marca, todo material publicitário deve estampar a “nova logo” e uma campanha deve ser feita para a fixação da mesma na mente do público.

- Tamanho

Essa dimensão tem importância crucial na formação de uma marca, já que transmite sensações bem definidas. Assim, formas grandes, compridas ou largas são percebidas como poderosas e fortes, enquanto formas pequenas, curtas ou finas, parecem delicadas e frágeis.

Atenção para a utilização do tamanho para criação de uma marca, pois a depender da cultura o forte pode ser sinônimo de bruto e antiquado, enquanto que o fraco ou fino, pode ser sinônimo de inteligência e modernidade.

- Cor

Existem vários estudos sobre a psicologia das cores. Cada cor passa sensações imediatas assim que é captada pela visão. Existem variações de percepção a depender do contexto, mas, na maioria das vezes, as cores são percebidas de formas muito bem definidas.  Para mais informações veja o link abaixo.

http://www.lsc.ufsc.br/~edla/design/cores2.htm

A criatividade é importante, mas deve ser guiada pela da análise conceitual da instituição. Lembre-se que a primeira impressão é a que fica, então, fique atente a impressão que as pessoas tem sobre sua marca pois, é esse sentimento que vão guardar sobre sua empresa.

Fontes

- Chmkt – A evolução das marcas – http://www.chmkt.com.br/2009/03/evolucao-das-marcas.html
- BERND, Schmitt[et al]. A estética do Marketing; trad. Lúcia Simonini – São Paulo: Nobel 2002
- LSC-UFSC – Introdução ao Design:Tipografia/Tipologia – http://www.lsc.ufsc.br/~edla/design/design.htm