A influência da mídia em nossas vidas!
Somos, todos os dias, bombardeados por diversas mídias que, em comum, tem o objetivo de nos vender alguma coisa. Uma idéia, um produto, um sonho, etc. O instrumento publicitário atinge, na maioria das vezes, seu publico alvo de acordo com o objetivo de seus idealizadores. Mas até que ponto a mídia influencia nossas vidas? A partir de quando a liberdade torna-se libertinagem?
Em alguns casos é interessante questionarmos a força da comunicação como influência das atitudes da massa popular a qual atinge. Por isso, a responsabilidade dos veículos de mídia é enorme, afinal uma marca forte pode influenciar uma quantidade significativa de pessoas tanto positiva como negativamente.
Um bom exemplo de mídia questionável refere-se às antigas mídias de cigarro. Na época em que eram veiculadas, incitavam o jovem a fumar, com a idéia de que o cigarro estava ligado à aventura, maturidade e saúde. Nos comerciais exibidos na TV e/ou em mídia impressa, imagens ligadas a esporte e juventude atraiam, principalmente adolescentes, a experimentarem o cigarro.
Após alguns anos, processos se acumularam contra a indústria do tabaco, vindos principalmente de pessoas que contraíram doenças respiratórias, as quais, circunstancialmente eram ligadas ao uso contínuo de cigarro. Em 2000, com a lei 10.167, a propaganda de cigarro foi proibida no Brasil. Segundo José Carlos Mattedi, da Agência Brasil.[1] Pesquisas feitas na época avaliaram o impacto da ausência da propaganda de cigarros entre os jovens da época, segundo os pesquisadores:
“Pode ter havido outras motivações que levaram a uma diminuição no consumo ou na sua estabilização. Mas não tenho dúvidas que a proibição da propaganda foi fundamental para os resultados”, enfatiza Carlini. Além dele, trabalharam nas pesquisas: José Carlos Galduroz, Arilton Martins Fonseca e Ana Regina Noto.
“A propaganda de cigarro era bastante insinuante, ligada ao sucesso pessoal e a fatores como status econômico. Isso influenciava, principalmente, a camada jovem”, ressalta Carlini.
“Já o primeiro estudo que fizemos em 1987, também com estudantes, mas em 27 capitais, mostrava que 22,4% haviam experimentado tabaco, número esse que subiu para 32,7% dez anos depois, num aumento de 50%”, sublinha, sugerindo que caso a proibição não fosse aprovada, os dados atuais seriam acentuados. “O dado de 2005, de 21,7%, é menor do que o de quase 20 anos atrás”, pontua.
O número caiu tanto entre os meninos como entre as meninas. Nos primeiros, a queda foi de 36% (1997) para 21,9%. Na outra faixa, de 31,9% para 21,3%. Entre os pré-adolescentes (12 a 14 anos) também houve diminuição: de 13,8% para 8%.
Ao analisarmos uma pesquisa como essa, temos de forma clara, a idéia de quão poder tem a mídia. O Brasil ainda treme ao lembrar-se da ditadura e sua censura. No entanto, cabe ressaltar, que a responsabilidade dos veículos de comunicação refere-se, em parte, a educação de nossas crianças e jovens.
Portanto, cada mensagem deve ser analisada do ponto de vista crítico, evitando o desgaste ainda maior da sociedade atual, a qual tem seus filhos criados por terceiros, na medida em que, os pais, tornam-se ausentes ao serem explorados, de forma, cada vez mais intensa pelo sistema econômico atual.
[1] – http://www.agenciabrasil.gov.br/noticias/2007/01/28/materia.2007-01-28.0516028868/
O mercado dos concursos públicos.
Se você tem um cursinho, analise bem, pois os concursos podem ser uma excelente oportunidade para valorização de sua marca e crescimento do seu negócio.
A busca de melhores condições de trabalho e a sonhada estabilidade levam, um número cada vez maior de pessoas, aos concursos públicos. Os chamados “concurseiros” aquecem um mercado que cresce de forma promissora.
De olho nesse nicho de mercado os Cursos para Vestibular, populares Cursinhos, investem na área, e produzem materiais cada vez melhores com a didática especial voltada aos concursos. A vantagem é que os alunos que prestam concurso público tendem a ser mais atentos durante as aulas, devido a necessidade de emprego, e o fato de passar em um bom concurso, eleva a credibilidade da instituição de ensino.
A internet segue o mesmo ritmo, sites diversos disponibilizam material para estudo, editais, e informações sobre os principais concursos que ocorrem no país. Muitos desses endereços ainda possuem aulas on-line e questões comentadas para incrementar suas páginas.
O mercado dos concursos públicos está em crescimento constante e é, sem dúvida, uma excelente oportunidade de negócios para quem já trabalha na área de educação ou tem pretensões de explorar o setor.
Por outro lado, existe o medo de que governos posteriores venham frear esse crescimento com a suspensão dos concursos. No entanto, isso não passa de especulação, afinal, o déficit de funcionários concursados é grande no setor público e deve aumentar. Pois, inúmeros funcionários estão prestes a se aposentar e, outros tantos, tem dificuldade de retornar ao trabalho devido a problemas de saúde principalmente na rede bancária onde a DORT(Distúrbios Osteo-musculares Relacionados ao Trabalho) e a LER(Lesão por esforço repetitivo) são as principais causas de afastamento do trabalho.
Portanto, a área educacional dos concursos públicos ainda deve crescer, e em um país como o Brasil, educação sempre será um bom investimento.
Abaixo segue alguns sites especializados em concursos públicos:
- http://www.folhadirigida.com.br
- http://www.pciconcursos.com.br
- http://www.questoesdeconcursos.com.br
O marketing dos Best Sellers
Milhares de cópias vendidas, tradução para vários idiomas, fãs em diversos lugares no mundo. Essas são as características de um Best Seller.[1] Mas, o que se esconde atrás do sucesso? O que faz de um livro um campeão de vendas?
Pode não parecer, mas tem tudo a ver com marketing. Basta lembrar que os conceitos sobre essa área estão ligados a “realizar as necessidades e desejos do público alvo”. Assim, o livro faz sucesso de acordo com a quantidade de necessidades atendidas (respostas, conselhos, identificação com a estória, etc.)
Um bom exemplo é o livro “O Segredo” de Rhonda Byrne, lançado em 2007. Essa obra tem como assunto principal a “A Lei da Atração” que pode ser resumida na seguinte frase “Acredite e o universo irá conspirar em seu favor”. Em outros termos, “ensina” uma técnica de prosperidade e felicidade através do ato de desejar.
Outro exemplo, ainda mais fantástico, é a coletânia Harry Potter, de J. K Rowiling, na qual, segundo a wikipédia[2], “os sete livros publicados venderam mais de 400 milhões de exemplares e foram traduzidos em 67 idiomas”. Nesse caso, o público jovem, sempre em busca de aventuras, se identifica com o personagem principal (tímido e enigmático) e como num “passe de mágica” seus desejos tornam-se reais durante a leitura.
Diante da essência do marketing, percebe-se que os Best Sellers têm os mesmos benefícios dos produtos de sucesso. A idéia de que o consumidor compra apenas o objeto está totalmente ultrapassada. As pessoas querem mais. O sucesso está diretamente ligado a percepção do valor agregado.
Por isso, o profissional de marketing, antes de elaborar uma campanha deve analisar bem seu público alvo, descobrir suas necessidades e os principais anseios que rondam o mercado consumidor. Só então, voltar-se-á ao produto para identificar quais seus pontos fortes e fraquezas diante da expectativa do consumidor.
O interessante nisso tudo é que os grandes escritores não são “marketeiros”, no entanto, tem uma sensibilidade fora do comum. Essas características os levam a escrever o enredo de suas estórias de uma maneira fascinante. Assim, prendem o leitor à obra, tornando-o, pelo menos em tese, o personagem principal.
[1] Segundo a Wikipédia: Best-seller é um livro que é considerado como extremamente popular entre os leitores e é incluído na lista dos mais vendidos. Um Best-seller é considerado “literatura de massa” e inclui necessariamente o consumo.
[2] http://pt.wikipedia.org/wiki/Harry_Potter
Diagramação: arte ou metodologia?
Indispensável ao design gráfico, a diagramação, para muitos é apenas o processo de organização de imagens e caracteres (tipos) em uma peça gráfica. No entanto, o que se percebe é que os padrões estão mudando de tal forma que diagramar está deixando de ser uma técnica de organização estrutural para se tornar parte artística da mídia.
Variação das fontes em: tipo, cor, tamanho e disposição, aliadas a mistura de vetores e imagens são as características que marcam as mídias impressas atuais. Outdoors que há pouco tempo exigiam letras garrafais para leitura clara, hoje se destacam com imagens impactantes e fontes, às vezes miúdas, para chamar a atenção e atiçar a curiosidade do público alvo.
E não pára por aí, novas mídias com interação antes nunca imaginadas como é o caso do outdoor abaixo, exibido em 2004 pela playboy1, são mais do que simples técnicas de design e diagramação:
A peça aproveita a estrutura de colagem do próprio outdoor, que é constituído de folhas que são coladas sobre outras. Nessa peça colocou-se papel branco em forma de camiseta sobre um busto feminino nu. Na parte superior do outdoor lê-se em português “Rapazes, rezem para chover”, assim ao chover a camiseta fica transparente.
Sair do convencional, de forma inteligente, é uma excelente maneira de valorizar uma empresa ou marca. Assim, percebemos é fator fundamental ao desenvolvimento de uma peça publicitária de sucesso, no entanto, está longe e ser mero serviço técnico, pois a depender da criatividade da peça, o ato de diagramar passa de metodologia para arte pura e simples. Ou melhor, arte pura. Pois se simples fosse todo mundo era capaz de criar.
Fonte:
Imagem: http://www.brainstorm9.com.br/2004/02/10/nos-amamos-chuv/
Marketing: mais que vender!
É um erro comum, Marketing ser definido como Técnica de Vendas ou Publicidade. A verdade é que vendas e publicidade fazem parte do marketing, no entanto o marketing é muito mais que isso.
Para melhor entendimento é importante ver algumas definições que possam desmascarar o conceito já preestabelecido por boa parte do público, e mesmo de alguns empresários. Esses, usam o marketing o tempo todo, porém, não de forma plena, pois simplesmente não sabem o seu real significado e processos que o compõe.
Segundo Kotler: “O marketing é a ciência e a arte de explorar, criar, proporcionar valor para satisfazer as necessidades e desejos insatisfeitos. Ele define, mede e quantifica o tamanho do mercado identificado e o seu potencial de lucro. Identifica com precisão quais segmentos a empresa tem capacidade de servir, além de projetar e promover os produtos e serviços adequados.”¹
Já nesse primeiro conceito, pode-se perceber que o marketing é anterior ao produto, ou seja, quando se idealiza um produto(criação), já está presente o marketing. Mas a venda só existe a partir do produto. O ato de vender é o ato cambial(troca) de mercadorias por moeda(dinheiro).
O Marketing está ligado a todo processo de desenvolvimento e execução de idéias, produtos e serviços cuja finalidade seja suprir uma necessidade ou um desejo do ser humano. Dessa forma é importante atentar para a magnitude do marketing, já que, para suprir alguma coisa devemos saber o que devemos suprir. Então, vamos pensar de forma sistemica:
Marketing: Todo processo que busca suprir necessidades e desejos.
Processo Básicos do Marketing
Saber qual necessidade de um determinado público – PESQUISA
Avaliar riscos, custo-benefício, capacidade da empresa, capacidade do mercado, etc – ANÁLISE
Elaborar meios de atingir esse mercado – PLANEJAMENTO
Criar ou oferecer o produto: – VENDA
Veicular mídia “paga” nos veículos de comunicação – PROPAGANDA
Veículos de comunicação fazem veiculação “gratuita” do produto/serviço ou marca: PUBLICIDADE
Conquistar, Manter e Fidelizar a clientela – RELACIONAMENTO
Promover o produto interna e externamente – PROMOÇÃO
Motivar funcionários ao cumprimento das metas – GESTÃO DE PESSOAS
Portanto, Marketing é fundamental para o sucesso de qualquer empresa. Mas, caso não seja utilizado de forma plena a empresa pode perder dinheiro, pois poderia ganhar bem mais se detivesse do conhecimento ou do apoio profissional para explorar o mercado.
obs: Artigo publicado em 14/08/2008 – Republicado a pedidos.
Referências:
1-KOTLER, Philip. O Marketing sem Segredos. Trad. Bazan Tecnologia e Linguística. Porto Alegre: Bookman, 2005.