As dimensões de uma marca

Uma logomarca representa de forma visual os principais conceitos de uma instituição. Assim, a criação desse símbolo gráfico depende de um estudo detalhado sobre o pensamento da empresa, o que deve resultar na tradução fiel de sua essência.

Simplicidade é crucial para o entendimento e utilização da marca. Quanto mais complexa a marca, menor será o grau de percepção do seu todo e maior o custo de reprodução em peças publicitárias.

Para se ter uma idéia basta ver as diferenças de marcas consagradas no decorrer do tempo. Para isso o site www.chmkt.com.br apresenta a evolução das marcas no link: http://www.chmkt.com.br/2009/03/evolucao-das-marcas.html

Observa-se na história de uma marca que, na maioria das vezes, ela surge com formas complexas, porém, no decorrer do tempo, torna-se mais leve e simples.

Para uma compreensão precisa sobre o processo de criação de uma marca, segue abaixo, as principais dimensões que formam esse símbolo.

- Forma:

O poder da forma pode ser determinante na aquisição de um produto ou mesmo na opção por uma marca. Antes mesmo de perceber do que se trata, a forma do produto ou marca é apreciada pelo consumidor que busca conceitos de valor na maneira como um produto ou marca se apresentam.

Formas arredondadas podem sugerir modernidade, ao contrário, da utilização de ângulos e retas que sugerem conservadorismo. Mas, cuidado! Cada produto deve ter sua personalidade e todas as personalidades devem sugerir a mesma estética da marca.

- Tipologia

Quando falamos de tipo estamos nos referindo a uma determinada família de letras como, por exemplo: arial, verdana, Times, etc. Tipologia é o estudo da formação dos tipos e tipografia é a forma impressa dos tipos. Dessa forma podemos dizer que um bom design é aquele que utiliza bem as potencialidades da tipografia

Para se ter uma boa marca, não precisamos necessariamente, da utilização de letras, pois, podemos usar apenas o símbolo gráfico para representar a instituição tendo como resultado uma logomarca. No entanto, caso haja a necessidade da utilização de letras cria-se um logotipo.

É importante a sensibilidade e análise do profissional de criação para que a utilização de tipos tenha sua total eficácia. Uma boa marca deve ficar bem tanto em um avião, quanto em um chaveiro. Em outras palavras, a marca é boa quando é nítida e representa satisfatoriamente as idéias da empresa, mesmo diante de várias proporções e/ou tons monocromáticos.

- Simetria

A simetria dá a marca certa leveza. Uma marca simétrica passa equilíbrio ao expectador e pode servir como fator-chave em relação a conceitos como tranquilidade, retidão, firmeza, etc. No entanto, uma assimetria calculada pode realçar o fator individual de uma marca.

- Proporção

A maior importância da proporção está nas variações de uma marca. Para evitar perda de identidade visual a marca deve seguir categoricamente suas proporções. Esticar uma marca ou alterar sua forma é um erro grave e deve ser evitado a todo custo. Caso seja necessário a alteração de algum aspecto de uma marca, todo material publicitário deve estampar a “nova logo” e uma campanha deve ser feita para a fixação da mesma na mente do público.

- Tamanho

Essa dimensão tem importância crucial na formação de uma marca, já que transmite sensações bem definidas. Assim, formas grandes, compridas ou largas são percebidas como poderosas e fortes, enquanto formas pequenas, curtas ou finas, parecem delicadas e frágeis.

Atenção para a utilização do tamanho para criação de uma marca, pois a depender da cultura o forte pode ser sinônimo de bruto e antiquado, enquanto que o fraco ou fino, pode ser sinônimo de inteligência e modernidade.

- Cor

Existem vários estudos sobre a psicologia das cores. Cada cor passa sensações imediatas assim que é captada pela visão. Existem variações de percepção a depender do contexto, mas, na maioria das vezes, as cores são percebidas de formas muito bem definidas.  Para mais informações veja o link abaixo.

http://www.lsc.ufsc.br/~edla/design/cores2.htm

A criatividade é importante, mas deve ser guiada pela da análise conceitual da instituição. Lembre-se que a primeira impressão é a que fica, então, fique atente a impressão que as pessoas tem sobre sua marca pois, é esse sentimento que vão guardar sobre sua empresa.

Fontes

- Chmkt – A evolução das marcas – http://www.chmkt.com.br/2009/03/evolucao-das-marcas.html
- BERND, Schmitt[et al]. A estética do Marketing; trad. Lúcia Simonini – São Paulo: Nobel 2002
- LSC-UFSC – Introdução ao Design:Tipografia/Tipologia – http://www.lsc.ufsc.br/~edla/design/design.htm

Tutorial Photoshop – Montagem

A dúvida principal dos iniciantes em Photoshop está relacionada a montagens por isso esse tutorial mostra passo a passo esse processo.

1 – Abra a imagem no Photoshop (CTRL + O) se preferir use a imagem desse tutorial clicando aqui

2 – O primeiro passo em uma montagem é separar a imagem principal do fundo. Para isso faça o seguinte.

2.1 – Com a imagem inicial aberta no Photoshop, pressione as teclas CTRL + J para duplicar a camada (layer) base. Ou se preferir vá ao menu LAYER/DUPLICATE layer.

2.2 – Clique na barra de ferramentas na opção “PEN TOOL”. ou simplesmente pressione a tecla “P”

2.3 – Na barra de “layers” escolha a “aba” de “Paths” e logo depois clique no ícone “create new path” na parte inferior da tela.

2.4 – Após o PATH ter sido criado podemos recortar a imagem principal que será a mulher que está na foto. Para fazer isso basta contornarmos a imagem com a “PEN TOOL” clicando em volta da imagem principal para selecioná-la. Para facilitar abaixo seguem algumas dicas:

- Essa é a parte mais trabalhosa do processo. E deve ser feita com calma e paciência para obter um recorte de qualidade.
- Você pode utilizar outro método para recortar a imagem o objetivo do “PEN TOOL” é dar mais qualidade ao recorte, no entanto, caso sinta dificuldade ignore todo o item 2 e use a ferramenta laço
- Aproxime a imagem com zoom
- Quando chegar às bordas da janela use a “BARRA DE ESPAÇO” para arrastar a imagem sem desativar o “PEN TOOL”.
- Caso clique em um ponto de forma errada, pressione    CTRL + Z para desfazer a ação.
- Fique atento, pois todos os pontos devem estar ligados por um traço, caso isso não ocorra pressione CTRL + Z e faça novamente, pois somente dessa forma a seleção será concluída.

2.5 – Com a imagem totalmente contornada, volte a aba “PATH”.

- Você verá que a camada exibe a silhueta da imagem.
- Com a tecla CTRL pressionada, Clique na camada ativar a seleção da imagem depois tecle CTRL + C (para copiar) e depois CTRL + V(para colar) a imagem.

3 – Ao voltar para a aba layers, podemos esconder as camadas inferiores clicando no “olhinho” que se encontra em sua lateral.

4 – Agora, selecione e apague os resíduos de fundo que ficaram entre os braços da modelo.
- Para facilitar pode-se usar a ferramenta laço.
- Após ativar a seleção aperte delete para apagar o resíduo.

5 – Vamos agora aplicar um novo fundo a imagem.
- Baixe a imagem desse link que servirá como novo fundo ou outra de sua preferência.

- Com a nova imagem aberta pressione CTRL + A para selecionar toda a imagem.
- Pressione CTRL + C para copiar a imagem

6 – Retorne para a imagem principal e cole a imagem de fundo com CTRL + V.

- Observe que a nova camada (Layer 3) está sobre a imagem principal (Layer 2). Para corrigir esse problema clique no layer 3, correspondente a imagem de fundo, e arrastá-lo para a posição imediatamente inferior a imagem principal (layer 2).

Pronto! Agora é só usar a criatividade para fazer novas montagens.

Boa Sorte!

Em caso de dúvidas deixe seu comentário ou entre em contato.

O profissional do século 21

O profissional do século 21 deve ser mais que especializado. Deve ser “multicompetente” em outras palavras, deve ser o melhor em sua área e ser muito bom em outras atividades que complementem sua especialidade.

“Não basta apenas ser bom. É preciso ser o melhor.” Profissionais que seguem essa diretriz são os mais visados pelas empresas. Para atingir o sucesso na carreira o indivíduo deve ter uma inquietude natural, vocação para o novo, busca incessante por conhecimento e por interação.

Características como liderança, flexibilidade e comunicação, são pilares que fundamentam o perfil mais procurado pelo mercado atual. Além disso, maturidade emocional, capacidade de trabalhar em equipe, visão global, são preceitos que tornam o candidato apto a uma carreira gerencial se formos adiante focando a área executiva adicionemos ainda, características como, iniciativa, experiência internacional, aprendizado constante. Dessa mistura teremos o multiprofissional, ou, em outros termos, o profissional ideal para galgar os mais altos cargos e salários que o mercado oferece.

Parece difícil aliar tudo isso? Não é para menos. Os mais altos executivos do planeta têm essas, raras, características, e, por isso, tão valorizadas.  O que o mercado procura, são pessoas que dêem as empresas novas possibilidades. Para isso, é necessária extrema competência e dedicação, além, é claro, de uma visão diferenciada capaz de transformar desafios em oportunidades.

Investir na carreira é essencial para espera crescer profissionalmente. Cursos de especialização e idiomas podem dar uma incrementada no currículo, especialmente se forem feitos no exterior. Para aqueles que não puderem ir tão longe, por enquanto, recomenda-se duas ou mais especializações e fluidez em 2 ou três idiomas, pelo menos.

Muita leitura, disciplina e força de vontade podem levar você ao ápice na carreira. Mas não espere colher todos frutos de uma vez; trabalho duro e dedicação podem fazer você perder uma ou outra possibilidade de se divertir. No entanto, o futuro guarda surpresas e quanto mais cedo às sementes forem plantadas mais rápido o fruto será colhido e saboreado.

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Fonte

FURTADO, Jonas e CARDOSO, Rodrigo. A exigência por profissionais multicompetentes é cada vez maior no mundo corporativo. Saiba quais as habilidades mais valorizadas. ISTO É, p. 83, 09.jul.08

Seu dinheiro vale mais do que você pensa!

O sucesso depende de vários fatores como persistência, foco, capacitação e controle financeiro.  O empreendedor deve antes de tudo, administrar bem a própria vida por isso, a necessidade de manter saudáveis suas contas.

Para alcançar o topo em qualquer carreira o profissional deve saber administrar conflitos, situações e contas.

Para facilitar o controle dos gastos a tecnologia pode ajudar, e muito. A revista info em sua versão online disponibiliza um poderoso controle financeiro que pode ser acessado no link: http://info.abril.com.br/download/4756.shtml, segue abaixo a descrição do aplicativo pela própria Info.

“Um eficiente controle financeiro é o melhor remédio para o salário sobrar no final do mês e a conta do banco ficar no azul. Mas nem sempre é simples fazer as contas. Pensando nos internautas com esse problema, a equipe da INFO preparou o Controle Financeiro Pessoal.

O aplicativo é uma tabela preparada para o Microsoft Excel 2007. Ela tem várias categorias de despesas, onde o internauta preenche os gastos que teve com moradia, alimentação, transporte, saúde, educação, lazer, vestuário e obrigações financeiras. Cada categoria, inclusive, tem subcategorias (em lazer, por exemplo, tem gastos com cinema e jornais), assim, o detalhamento das despesas ficam mais precisos.

Se o internauta preencher corretamente todos os campos, terá uma dimensão exata do quanto gasta e do quanto ganha por mês. Se descobrir, com esses números, que está com as finanças descontroladas, provavelmente terá de colocar um escorpião no bolso. Caso os números sejam favoráveis, aí é só gastar ou aplicar num fundo de investimento.”

Perceber onde o dinheiro está sendo desperdiçado é um bom começo para equilibrar as contas. Guardar sempre ao receber é a maior prioridade quando se trata de controle financeiro, pois, a partir do ato de poupar que se constrói um futuro com tranqüilidade nas contas. A revista VOCESA (mai.2009) exibe uma matéria interessante sobre controle financeiro onde se constata possibilidades de uso inteligente do capital. Recursos que podem ser utilizados como forma de folgar o orçamento (FGTS, Seguro Desemprego, IR restituição, DPVAT) ou dicas de economia nas contas diárias (telefone, supermercado, juros, presentinhos).

Vale à pena repensar as contas. Lembre-se que o futuro é o resultado de nossos atos no presente. O sucesso é chega para os poucos que administram a vida da maneira correta. Pense, mude, aja e vença. Abaixo algumas dicas para o melhor controle financeiro: ³

1 – Construa uma planilha e descreva tudo que você recebe e tudo que gasta. Com o tempo, esse controle passa a ser automático na sua mente.

2 – Preveja suas despesas. Assim será possível arcar com seus compromissos.

3 – guardar dinheiro deve estar em primeiro lugar na lista de prioridades. Nunca no final, se sobrar alguma coisa.

4 – Uma longa viagem começa sempre pelo primeiro passo. Comece seu planejamento e continue sempre caminhando sempre em direção ao seu objetivo.

5 – Procure escolher um caminho seguro, que você possa percorrer com a convicção de que é o melhor.

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Fontes

1 -  http://info.abril.com.br/download/4756.shtml Acesso em 08/07/2009

2 – LIMA, Aline. Faça mais do seu dinheiro. VOCÊ S/A, ed.132, p. 61, Editora Abril, jun. 2009.

3 – BARBOSA, Roberto. Cuide do seu orçamento. Sua saúde financeira agradece! Revista FUNCEF, ano 6, n. 36, mai. 2009.